डिजिटल साइनेज तैनातीः छिपे हुए जोखिम जो अभियान आरओआई को नुकसान पहुंचाते हैं

कई सिस्टम इंटीग्रेटरों को शॉपिंग मॉल के ग्राहकों के लिए डिजिटल सिग्नलिंग परियोजनाओं को शुरू करने के बाद एक भ्रमित करने वाली वास्तविकता का सामना करना पड़ता है।

सभी हार्डवेयर स्वीकृति परीक्षण पास करता है प्रबंधन डैशबोर्ड ऑनलाइन प्रत्येक इकाई की रिपोर्ट करता है विपणन सामग्री निर्धारित के रूप में बाहर धकेल दिया जाता है।फिर भी वास्तविक दुनिया में अभियान प्रदर्शन शायद ही कभी प्रस्तावों में निर्धारित अनुमानित KPI को पूरा करता है.

अधिकांश परियोजनाओं के बाद की समीक्षाओं में, विपणन रचनात्मकता अधिकांश दोष लेता है।

साइट विज़िट, हालांकि, अक्सर कम प्रदर्शन के एक अलग स्रोत की ओर इशारा करते हैं। खराब आरओआई वास्तविक दुनिया की परिचालन स्थितियों में सूक्ष्म हार्डवेयर व्यवहार से उत्पन्न हो सकता है,वीडियो या ग्राफिक परिसंपत्तियों के बजाय.

मॉल और खुदरा केंद्रों के अंदर सार्वजनिक क्षेत्र जलवायु नियंत्रित प्रयोगशाला वातावरण नहीं हैं।

प्रवेश द्वारों के पास स्थापित इकाइयों को दिन-रात तापमान में तेज उतार-चढ़ाव और गर्म-ठंडी हवा के प्रवाह का सामना करना पड़ता है।

वे क्लाउड प्लेटफ़ॉर्म से जुड़े रह सकते हैं, फिर भी कभी-कभी रंग परिवर्तन और लघु प्लेबैक stutters से पीड़ित होते हैं।

दूरस्थ निगरानी द्वारा इन अंतराल दोषों को शायद ही कभी चिह्नित किया जाता है।
खरीदारों को विकृत दृश्य दिखाई देते हैं, ब्रांड संदेश पतला हो जाता है, और डैशबोर्ड शून्य त्रुटियां दिखाते हैं।

तैनाती की रणनीति एक और सामान्य रूप से कम मूल्यवान कारक है।

कई प्रारंभिक चरण की परियोजनाओं में दीवार-माउंट हार्डवेयर पर भरोसा किया जाता है। एक बार ड्रिलिंग समाप्त हो जाने के बाद, स्क्रीन की स्थिति स्थायी हो जाती है।

खुदरा में पैदल यातायात के हॉटस्पॉट गतिशील होते हैं। प्रचार, मौसमी कार्यक्रम और पॉप-अप क्षेत्र लगातार आगंतुक प्रवाह को स्थानांतरित करते हैं। जब दर्शकों के पैटर्न बदलते हैं, तो दीवार-फिक्स्ड स्क्रीन स्थानांतरित नहीं हो सकती हैं।

हार्डवेयर पूरी तरह कार्यात्मक रहता है, फिर भी यह अब दर्शकों के वास्तव में इकट्ठा होने के स्थान पर नहीं रहता है। डिस्प्ले पर खर्च किया गया बजट इसके अपेक्षित ट्रैफ़िक कैप्चर मूल्य को देने में विफल रहता है।

खरीद के दौरान, एकीकरणकर्ता स्वाभाविक रूप से स्पष्ट डेटाशीट मीट्रिक पर ध्यान केंद्रित करते हैं जैसे कि रिज़ॉल्यूशन और स्क्रीन विकर्ण।

सार्वजनिक स्थानों में लंबे समय तक चलने वाले स्वतंत्र संकेत के लिए, दो क्षमताओं पर विशेष ध्यान देने योग्य है।

एक है साइट पर तापमान और आर्द्रता में उतार-चढ़ाव के खिलाफ हार्डवेयर सहिष्णुता, दृश्य आउटपुट को सुसंगत रखने के लिए।
दूसरा उपकरण-मुक्त फर्श-स्टैंडिंग तैनाती है, जो दीवार संशोधन कार्य के बिना, विपणन कैलेंडर के अनुरूप तेजी से पुनः तैनाती की अनुमति देता है।

वितरण दस्तावेजों पर हस्ताक्षर परियोजना की सफलता नहीं है।
वास्तविक परिणामों को निर्धारित किया जाता है कि हार्डवेयर साइट पर लाइव होने के बाद दिन-दिन कैसे प्रदर्शन करता है।